Finansiere

10 Marketing trends til overvågning i 2007

I hele 2006 har jeg set og fortolket markedsføringsstatistik og undersøgelser, der har betydning for små virksomheder, for at give dig tips om at forblive et skridt fremad. Nu med 2007 nærmer vi os, lad os se på en rundup af de hotteste tendenser, fra ændringer, der finder sted blandt forbrugergrupper, gennem hvad man skal se efter i traditionel og online marketing. Her er informationen du har brug for på de vigtigste trends og hvordan du får mest ud af dem til at øge salget og udvikle din virksomhed i nytår.

Forbrugertendenser

1. College Grads Hvis du søger efter den mest effektive måde at nå denne ønskelige udsigtsgruppe, skal du flytte dine marketing dollars til online medier. Internettet er nu den primære kilde til medier og underholdning blandt universitetsgrader, hvis øverste planlagte køb efter eksamen er professionelle tøj, rejse- / flybilletter, sygesikring og møbler ifølge "Y2M: eGrad College Graduate Survey". Næsten 80 procent af respondenterne er online købere, hvilket gør dem ideelle kandidater til din online kampagne.

2. Velstående arbejdskvinder Den store nyhed er, at denne gruppe er stigende i størrelse, og den bedste måde at nå dem på kan være online. Ifølge Media Audit vokser velhavende arbejdende kvinder med familieindkomster på $ 75.000 eller mere og 94. 3 procent får adgang til internettet i løbet af en gennemsnitlig måned. Omkring halvdelen betragtes nu som tunge brugere af internettet, mens kraftig brug af radio, tv, aviser og direct mail alle er faldet inden for denne gruppe. For at øge salget fra dette voksende publikum ændrer du dine medieudgifter for at lægge større vægt online.

3. Asiatiske befolkningsvækst Den sydlige del af USA har den hurtigste asiatiske befolkningstilvækst (31 procent), efterfulgt af Midtvesten (24 procent), Nordøst (23 procent) og Vesten (19 procent), ifølge en analyse af folketællingen Bureau data i "American Community Survey" af Kang & Lee Advertising. Asiater repræsenterer en udsigtsgruppe med højere husstandsindkomster og uddannelsesniveauer end gennemsnittet. Kan du tilbyde et produkt eller en tjeneste, der vil appellere til dette voksende marked?

4. Ord-af-mund Vil du bygge buzz? Lucid Marketing's studie, "U. S. Adults: Word of Mouth Communications," fandt ud af, at kvinder var mere tilbøjelige end mænd til at dele en positiv oplevelse med en virksomhed eller anbefale et behageligt produkt; fuldtidsansatte gjorde væsentligt flere daglige kontakter end dem, der ikke var i arbejdsstyrken; og folk med husstandsindtjening på mere end $ 100.000 var mere tilbøjelige til at fremsætte anbefalinger end dem, der tjener mindre. Så buzz marketingfolk bør rette indsatsen mod disse tre "chatty" grupper.

Udviklingen i traditionelle medier

5. Gule sider Ifølge en undersøgelse fra Kelsey-gruppen bør marketingfolk, der målretter mod yngre demografi, overgå væk fra print.Kun 28 procent af teenagere sagde, at de ville vende sig til at udskrive gule sider først for at finde en lokal forretning, et produkt eller en tjeneste, mens 47 procent sagde, at deres første valg ville være søgemaskiner. Og kun 44 procent af respondenterne i alderen 18 og 34 foretog trykte gule sider.

6. Samtidig brug af medier Der er ikke længere sådan en ting som en fangemedie publikum - forbrugerne deltager ofte i mere end en form for medier på en gang. Halvfjerds procent af webbrugere ser f.eks. Tv til lejlighedsvis regelmæssigt, mens de er online, ifølge BIGresearchs "Simultaneous Media Survey." Det viste også, at næsten 65 procent ser tv mens de læser, og 51 procent af radiolytterne læser avisen, mens de lytter. Stigningen i multitasking blandt forbrugerne indebærer en integreret medie tilgang og en øget vægt på reklame inden for det mest relevante og engagerende indhold.

7. Aviser Dette sidste år er mange af hjemmesiderne til de store aviser blevet nummer 1-portalerne på deres geografiske markeder og tegner et større, yngre og mere velhavende læserskab. Publikum, der læser en avis hjemmeside, men ikke dens trykte udgave tegner sig for 2 til 15 procent af den integrerede avismålgruppe, ifølge Scarborough Research, og det repræsenterer hundredvis af læsere for mange aviser på større markeder. De tiltrækker med succes 18 til 34-årige til deres websteder, og online-læserne er mere opskalere, hvilket kan gøre dem til et mere ønskeligt publikum. Hvis du er en annoncør i avisen "print", kan du forhandle om en combo-sats for at køre online også for at nå disse yderligere læsere. Og hvis reklame i trykte avisen er for dyr til din virksomhed, kan du finde mere overkommelige priser online ved at bore ned forbi hovedsiderne for at placere annoncer på indholdsrige, men mindre ofte besøgte websider.

Hot Online Trends

8. Webkonferencer Da forretningsrejser bliver stadig mere udfordrende på grund af øget sikkerhed, forudgående indtjekningstider og forsinkelser i transporten, online workshops og møder, der kræver ingen rejse, kommer til forkant. Det er mere ønskeligt end nogensinde at demo dit nye produkt til en gruppe eller lave en salgspræsentation uden at nogen nogensinde forlader hjemmet. Deltagerne kan se din præsentation på deres computerskærme og høre dig live på deres computer højttalere eller telefon. Faktisk overgår jeg nu til denne teknologi til at levere webinarer, og det kan du også.

9. Online forskning Uanset om du sælger udelukkende online eller primært via et murstenmørtelsted, vil online søgning have en stor indvirkning på dit salg i 2007. Når du bliver spurgt, hvor ofte de undersøgte produkter online, før de købte dem personligt eller i en butik, 87 procent af næsten 7 500 respondenter til en BIGresearch "Consumer Intentions and Actions Survey" sagde, at de gjorde det lejlighedsvis regelmæssigt. Og en comScore-undersøgelse viste, at 63 procent af søgerne afsluttede et køb i offline-butikker efter deres søgningsaktivitet.Så uanset om du sælger online, offline eller begge, har du brug for en fantastisk hjemmeside med dybt overbevisende indhold, der holder dine kundeemner og kunder shopping på dit websted eller sender dem til din butik.

10. Lokal søgning Vil du vide, hvor du skal investere dine online markedsførings dollars i 2007? Mål for højere placeringer i de øverste søgemaskiner. 62% af søgemaskinerne klikker på et link på den første side med resultater, ifølge en rapport fra iProspect og Jupiter Research. For at vinde højere placeringer i naturlige søgeresultater, kan du optimere dit websted ved at sprøjte de søgeordssætninger, dine bedste udsigter vil søge efter gennem alle sider på dit websted, i dine sidebeskrivelser og i metatags. Du bør også sikre links til dit websted fra andre højtstående websteder. Men for at sikre, at du kommer op i de øverste søgeresultater, skal du investere i en betalt søgekampagne. Lokale søgekampagner er ofte den mest overkommelige og vil bringe trafik fra dit umiddelbare markedsområde i det nye år.