Finansiere

4 Nøgler til Radio Advertising

I en enkelt uge når radioen over 228 millioner amerikanere. Det er 94 procent af alle i alderen 12 år og ældre, ifølge Arbitron. Så uanset hvilke typer udsigter du vil nå, vil radioannoncering hjælpe dig med at gøre det. Plus, radioen er mobil. Otteogtreds procent af voksne lytter til radio i deres biler, og en fjerdedel af befolkningen lytter også mens de er på arbejde.

Der er meget, der er nyt i radio. Mange stationer strømmer nu deres programmering på internettet og når yderligere lokale og endda nationale publikum. Hvad mere er, hvis online-lyttere kan lide, hvad de hører i din streaming-radioblot, er de kun et klik væk fra dit websted.

Radio giver et ideelt reklamemedium til små virksomheder, men kører en effektiv kampagne tager lidt know-how. Bare følg disse fire tip til at navigere i radiobølgerne.

1. Vælg din målgruppe.

Hvert radiokøb skal begynde med en klar forståelse af de lyttere, du vil nå. Skriv en en-sætning målgruppe profil baseret på demografien af ​​dine kundeemner. Dette bør omfatte deres alder, køn, hvor de bor og andre faktorer, såsom husstandsindkomst. Derefter deler disse oplysninger med salgsrepræsentanterne fra de stationer, du overvejer. De vil fortælle dig, hvor stor en procentdel af deres stationeres lyttere matcher disse demografier, og på hvilket tidspunkt på dagen, eller i hvilken programmering vil du nå dine bedste kunder.

Der kan også være kvalitative egenskaber ved dine ideelle muligheder, du bør overveje, når du laver din radio køb. En restaurant ejer, for eksempel, ville se efter en radiostation, hvis lyttere spise ud ofte. Radiostationens salgsrepræsentanter har adgang til både kvalitative og kvantitative oplysninger om deres lyttere og skal kunne give dig skræddersyede forslag, der indeholder skemaer med ratingsnedbrud. De bør også give signaldækningskort, der viser præcist, hvor deres stationer høres.

2. Ved hvad du køber.

De tre vigtigste elementer ved evaluering af forslag er rækkevidde, frekvens og pris pr. Point. Reach er antallet af dine kundeemner, der vil høre din marketingbesked. Frekvens er ikke antallet af punkter, du kører, men det gennemsnitlige antal gange dine potentielle kunder rent faktisk vil høre din besked. Cost-per-point er grundlaget for at vurdere omkostningseffektiviteten. CPP er, hvad det koster at nå 1 procent af din målgruppe, så det er den bedste måde at sammenligne værdien af ​​konkurrerende stationer på. Køb nok frekvens for at sikre, at din besked høres mindst flere gange.

3. Kig efter særlige sponsorater.

Radiostationer er salgsfremmende motorer, og der er mindst to måder, du kan komme om bord på. For det første giver de fleste stationer mulighed for at sponsorere nyheder, vejrrapporter eller andre former for regelmæssig programmering.Som sponsor får du typisk flere navne, f.eks. Med "billboards", som er meddelelser om dit sponsorering, der fører til speciel programmering. Ofte vil sponsorering garantere dine pladser luft først i kommercielle pauser eller pods, så du når flere lyttere, før de har mulighed for at skifte stationer eller tune ud under lange pauser.

Radiostationer bliver også involveret i samfundet med særlige arrangementer. Se efter sponsorieringsmuligheder, der omfatter flyveopkald, samt synlighed på begivenhederne selv. Og sørg for at finde ud af begivenheder, der er godt til stede af din målgruppe og sætte dit firma i fokus.

4. Underholde publikum.

Når du har evalueret forslagene fra radiostationerne og forhandlet og færdiggjort dine køb, skal du have effektive pletter. Da radio-spotproduktion sjældent er et gør-det-selv-job, vil du højst sandsynligt arbejde med et lokalt produktionsselskab, agentur eller station. Men du bør forstå nogle få grunde til at være en effektiv del af holdet og holde dem på rette spor.

Great radio spots grab og holde opmærksomhed, normalt gennem humor. De kan også bruge lyde, overbevisende musik eller usædvanlige stemmer til at gribe opmærksomhed. Dine pletter skal fortælle historier eller præsentere situationer, som målgruppen kan relatere til. For at holde dit publikum lyttet til dine pletter måned efter måned, gør dem til en del af et igangværende kampagnetema. Dit publikum vil lytte til de nyeste versioner, hvilket hjælper med at udvide din besked mere effektivt, end hvis du skulle køre uafhængige pletter. For maksimale resultater, gør din opfordring til handling - en URL eller et telefonnummer - nemt at huske og knytte det sammen med dit firmanavn eller din besked.